隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越受到廣告主們的青睞。而信息流廣告由于其具有性價比高、投放效果好、覆蓋面廣等優(yōu)勢，受到了越來越多廣告主和消費(fèi)者的喜愛。本篇文章將會探討信息流廣告在上海市的市場營銷中的應(yīng)用。

　　一、什么是信息流廣告

　　信息流廣告也叫做原生廣告，是類似于新聞資訊、微博、朋友圈等形式的廣告。它是將廣告融入到內(nèi)容中去，讓廣告看起來像是正常內(nèi)容一樣，繞過廣告屏蔽，從而提高廣告的曝光率，提高廣告效果。

　　信息流廣告的種類包括純文字、圖文混排、視頻、輪播等多種形式，能夠?yàn)閺V告主提供更多的選擇空間。同時，信息流廣告具有精確投放、廣告內(nèi)容易于修改、具有高效追蹤效果等優(yōu)勢，廣告主和消費(fèi)者都能夠從中受益。

　　二、上海市市場環(huán)境

　　上海市是我國經(jīng)濟(jì)活躍的城市之一，也是全球經(jīng)濟(jì)具有活力的城市之一。近年來，上海市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，自然而然地吸引了越來越多的廣告主投入資金在上海市市場推廣中。

　　據(jù)統(tǒng)計，上海市的互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋面廣，每天使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模達(dá)到2023萬，占全國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的5.3%。上海市也是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的總部所在地，包括騰訊、阿里巴巴、百度、滴滴等?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了廣告行業(yè)的一系列變革，信息流廣告成為市場的新寵。

　　三、信息流廣告在上海市的市場營銷中的應(yīng)用

　　1. 精確投放

　　信息流廣告的很大特點(diǎn)就是精確投放，上海市的市場環(huán)境也需要精確投放的廣告。大型的廣告平臺會通過各種算法、分析用戶行為等方式，來確定廣告的投放目標(biāo)、范圍和方式。此外，信息流廣告還可以根據(jù)廣告主要求精確投放到特定群體和特定區(qū)域，保證廣告投放的精確性。

　　2. 可以突破廣告屏蔽

　　用戶在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽內(nèi)容時，經(jīng)常會關(guān)閉或者屏蔽廣告。而信息流廣告將廣告和內(nèi)容融合在一起，讓用戶看起來像正常的內(nèi)容，從而避免了用戶的屏蔽。這樣就能讓廣告更高效地傳達(dá)給廣告受眾，提高廣告受眾的轉(zhuǎn)化率和購買意愿。

　　3. 對廣告的跟蹤追蹤效果更高

　　信息流廣告平臺會為廣告主提供專門的跟蹤追蹤效果工具。通過跟蹤追蹤效果工具，廣告主可以了解廣告在不同投放渠道的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等狀況。這樣廣告主便能夠及時找出投放廣告存在的問題，以后的投放又可以避免投入不必要的資金。

　　4. 操作簡單便利

　　相比傳統(tǒng)廣告平臺，信息流廣告的操作十分簡單便利，廣告主可以在平臺上設(shè)置廣告的投放目標(biāo)、范圍和投放數(shù)量等參數(shù)，而且都可以在平臺上完成。除此之外，廣告主還可以根據(jù)自己的需求隨時更改廣告內(nèi)容，調(diào)整廣告計劃。這樣既方便了廣告主的投放操作，又短了廣告主的推廣路程。

　　四、五種信息流廣告在上海市營銷中的應(yīng)用案例

　　1. 貨拉拉

　　貨拉拉利用信息流廣告的優(yōu)勢，在上海市投放了一則圖文混排的廣告。該廣告展示了貨拉拉服務(wù)的表現(xiàn)力，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊下載貨拉拉APP。廣告的覆蓋面迅速擴(kuò)大，收到了多種正面反饋。

　　2. 聚美優(yōu)品

　　聚美優(yōu)品通過信息流廣告投放，以獨(dú)特的視覺效果展示其美妝護(hù)膚品牌的特色。不僅廣告的透明度高，且覆蓋面廣，完成了品牌和銷售雙重任務(wù)。

　　3. 網(wǎng)易

　　網(wǎng)易通過廣告投放服務(wù)，結(jié)合用戶的興趣愛好，實(shí)現(xiàn)了對公司宣傳的很大覆蓋率。信息流廣告的投放期間，網(wǎng)易不僅提高了品牌的曝光量，還擴(kuò)大了其客戶群體，推廣效果先進(jìn)。

　　4. 必勝客

　　必勝客采用的信息流廣告宣傳不僅提高了獲取曝光度的速率，而且提高了轉(zhuǎn)化效果。實(shí)戰(zhàn)案例表明，全網(wǎng)投放的信息流廣告對必勝客餐廳進(jìn)行了有效推廣，使得必勝客在競爭激烈的市場中脫穎而出。

　　5. 星巴克

　　星巴克在上海市推出了一款新口味飲品，通過信息流廣告的投放方式，達(dá)到了營銷推廣的效果。用戶的點(diǎn)擊率達(dá)到了驚人的高峰，這是星巴克的品牌知名度以及銷售量的先進(jìn)表現(xiàn)。

　　五、總結(jié)

　　總的來說，信息流廣告對于上海市市場營銷的應(yīng)用來說，是一種非常有效的營銷方式。由于上海市的市場環(huán)境具有多種特色，因此也需要更多的市場投資者投入資金用于信息流廣告投放。希望信息流廣告能夠在上海市市場營銷領(lǐng)域中，得到更好的應(yīng)用和發(fā)展。