前言

身在職場，面試是我們總要過的一關。如果說簡歷是一塊敲門磚，那么面試就是自我價值展現。面試就如同相親，拼的就是第一印象，能不能成就一段美滿姻緣，全靠這臨門一腳踢的漂不漂亮。

SEM算是比較專業(yè)的一個領域，其求職招聘的過程除了會有一些共性問題，例如：形象、禮儀、自我介紹、工作經驗等，免不了還涉及一些專業(yè)技能的問題。小編為大家整理并解讀了十個SEMer求職面試時常被問到的專業(yè)性問題，但愿能幫助到一些正在求職期或者想跳出現在的環(huán)境更進一步的朋友。

第四問：創(chuàng)意撰寫需要注意的事項有哪些？如何撰寫好創(chuàng)意？

撰寫創(chuàng)意的注意事項

1、在使用通配符時要確保語句通順、符合邏輯。確保單元內的任何關鍵詞代入到通配符中都能通順，不存在累贅或者詞意不明的情況。

2、盡量用最長的關鍵詞作為通配符中的默認關鍵詞，以保證有效的顯紅，避免實際展現時插入關鍵詞后超過預覽時的長度，導致截斷不合理。

3、標題重要信息寫在28個字符以內，描述重要信息寫在描述一，并保證完整性。

4、在展示時，描述一和描述二拼接折行，為避免連讀造成歧義，描述一后最好加標點符號或空格。為了不影響推廣時的展現，描述二最好不要為空。

5、移動端和PC端的創(chuàng)意要分開撰寫。

如何撰寫好創(chuàng)意

一、搜集信息，胸有成竹

在開始撰寫創(chuàng)意之前，我們需要做到心中有貨。分析用戶畫像了解受眾人群，研究產品屬性，搜集競爭對手的創(chuàng)意資料，根據不同的搜索詞和關鍵詞來判斷訪客的需求，然后依照需求去撰寫創(chuàng)意。

如果認為這樣得到的信息還不夠完整，建議你去找客服或者調出咨詢對話記錄來查看，這是最能了解到訪客關心重點的方法，找出痛點，才能對癥下藥，寫出點擊率高的創(chuàng)意。

二、突出重點，信息完整

想要吸引訪客點擊，要給他一個關注你的理由。所以標題中必須要出現關鍵詞或者關鍵詞的核心部分，以便第一眼就引起他的注意。另外要突出產品或者服務的特點，公司優(yōu)勢，包含的信息越多越具體越好。

要注意針對同一產品或者服務，圍繞不同的單元主題進行賣點撰寫。

比如有地區(qū)優(yōu)勢，就要強調地域性。

有時效性的、節(jié)日性的業(yè)務可以在臨近節(jié)日的時候突出特色。

三、刺激需求，引導點擊

要刺激訪客的需求心理，引導訪客點擊閱讀?？梢杂幸幌滤膫€方向：

1、引導知覺

適當添加一些號召性的詞語或者訴求點來引導用戶的知覺。比如：歡迎搶購。

2、引起聯系

引起產品與客戶之間的聯系。哪怕只有一點，也足以吸引他繼續(xù)讀下去。

比如七夕情人節(jié)，搜七夕鮮花想送禮物的肯定都是有情人，下邊這條創(chuàng)意就第一眼引起了我的注意。

3、提醒益處

直截了當的讓他看到受益點。告訴他可以收獲什么，省下什么。

4、反差沖擊

反差沖擊就是指對產品價值的放大描述，形成與訪客預期的反差，從而對他的心理造成沖擊。一般來說會做差異化描述，找一個參照物進行對比。

比如：XX名校學區(qū)房，首付竟然只需40萬！

名校、學區(qū)房、低價格進行對比，對訪客的認知造成一個沖擊。

四、言簡意賅，通俗易懂

語句太長，不利于閱讀和理解，用戶很難一下捕捉到核心思想。如果標題或者語句太長，要合理斷句。多用精煉的短語。言簡意賅，重點突出。方便用戶閱讀，也符合用戶的習慣。

這里所謂的通俗易懂，要以你的目標受眾為標準來衡量。很多時候我們以為是100分的創(chuàng)意，在用戶眼里不過就是一堆文字而已。為什么？因為我們沒有站在用戶的角度去看待問題。

若他們是高收入高學歷高智商的三高人群，你撰寫的創(chuàng)意卻寫的像小學生作文，恐怕會貽笑大方。若他們是理解能力相對比較低的一部分人群，你撰寫一些類似“龍脈入戶，九鼎尊榮定勢貴格”、“頂級私屬管家，門第所見略同”此類的創(chuàng)意就等于對牛彈琴。簡而言之就是要見人說人話見鬼說鬼話。

五、避免虛假，不過分夸大

創(chuàng)意描述不要太過虛假，不要過分夸大。用力過猛，反會適得其反。太過虛假，會加深用戶的疑慮甚至引起他的警惕?？鋸埖脑~使用率太高，會顯得空洞不可信。即便用戶相信了點擊率也提高了，但用戶的期待值也相應的增高了，當他點開頁面發(fā)現跟自己想象的反差太大，對轉化效果會有很大的影響。